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中國(guó)傳媒大學(xué)咨詢(xún)答疑請(qǐng)進(jìn)學(xué)姐本校直發(fā)淘寶店：學(xué)姐本校直發(fā)甄選店
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| 招生年份:2024 | 本院系招生人數(shù): 84 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 25 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
0503Z2廣告學(xué)25（12） 01 廣告史論 02 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 03 品牌傳播 04 戰(zhàn)略公關(guān)與傳播 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③783主題寫(xiě)作 ④883人文社科基礎(chǔ) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
883人文社科基礎(chǔ)
1.劉躍進(jìn)主編：《簡(jiǎn)明中國(guó)文學(xué)史讀本》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2019. 2.馬克垚主編：《世界文明史》（第二版），北京大學(xué)出版社，2016. 3.張世英：《哲學(xué)導(dǎo)論》（第三版），北京大學(xué)出版社，2016. 4.[美]大衛(wèi)·克羅圖、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》，北京大學(xué)出版社，2009. 5.[澳]尼古拉斯·凱拉：《媒介與社會(huì)：權(quán)力、平臺(tái)和參與》（第二版），中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2023. 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試科目：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論
參考書(shū)目： 1. 丁俊杰，康瑾：《現(xiàn)代廣告通論（第 4 版）》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2019. 2. 黃升民、趙新利、張馳：《中國(guó)品牌四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019. 3. 王薇，劉珊：《中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019. 4. 劉佳佳，王昕：《中國(guó)廣告公司四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2020. 5. 董俊祺，《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2021. 復(fù)試考試內(nèi)容： 第一部分 廣告理論與歷史 1. 廣告的定義和分類(lèi) 2. 廣告活動(dòng)的本質(zhì) 3. 廣告的功能 4. 廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 5. 中國(guó)廣告的歷史和現(xiàn)狀 6. 中國(guó)廣告品牌、媒介、消費(fèi)市場(chǎng)的演變 7. 廣告發(fā)展的推動(dòng)要素 8. 廣告與品牌傳播 9. 品牌國(guó)際傳播 第二部分 廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及發(fā)展 1. 廣告主與品牌 2. 廣告代理公司、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)機(jī)構(gòu) 3. 廣告媒介、媒體平臺(tái)、智能媒體 4. 效果監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 5. 廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu) 6. 消費(fèi)者、受眾 第三部分 廣告實(shí)務(wù)及運(yùn)作規(guī)律 1. 廣告調(diào)查 2. 廣告策略 3. 廣告創(chuàng)意 4. 廣告媒介 5. 廣告效果 6. 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 7. 計(jì)算廣告 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
初試題型：783主題寫(xiě)作
1.根據(jù)給定材料完成一篇論說(shuō)文； 2.寫(xiě)作要件包括標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、正文； 3.寫(xiě)作具體要求： （1）標(biāo)題：不超過(guò) 30 字； （2）摘要：200 字左右； （3）關(guān)鍵詞：3-5 個(gè)； （4）正文：2000-3000 字，至少應(yīng)設(shè)置一級(jí)標(biāo)題。 4.滿(mǎn)分為 150 分，考試時(shí)長(zhǎng)為三個(gè)小時(shí)。 883人文社科基礎(chǔ) 1.試題類(lèi)型 選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。 2.滿(mǎn)分為 150 分，考試時(shí)長(zhǎng)為三個(gè)小時(shí)。 復(fù)試題型： 1.簡(jiǎn)答題、論述題等。 2.考試時(shí)長(zhǎng)為 2 小時(shí)。 更多題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
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復(fù)試 |
365 >>更多分?jǐn)?shù)線(xiàn)信息 | ||
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錄取比例 |
>>更多錄取信息 | ||
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難度系數(shù) |
>>更多難度分析 | ||
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導(dǎo)師信息 |
>>更多導(dǎo)師信息 | ||
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研究方向 |
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| 招生年份:2023 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 25 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
0503Z2廣告學(xué) 01 廣告史論 02 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 03 品牌傳播 04 戰(zhàn)略公關(guān)與傳播 推免擬招人數(shù)：12 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③783主題寫(xiě) ④883人文社科基礎(chǔ) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
883人文社科基礎(chǔ)
1.劉躍進(jìn)主編：《簡(jiǎn)明中國(guó)文學(xué)史讀本》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社， 2019.2.馬克垚主編：《世界文明史》（第二版），北京大學(xué)出版社， 2016.3.張世英：《哲學(xué)導(dǎo)論》（第三版），北京大學(xué)出版社，2016. 4.[美]大衛(wèi)·克羅圖、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、 形象與受眾》，邱凌譯，北京大學(xué)出版社，2009 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
更多復(fù)試科目信息 | ||
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
883人文社科基礎(chǔ)：
選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等 更多題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2022 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 25 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
0503Z2 廣告學(xué) 01 廣告史論 02 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 03 品牌傳播 04 戰(zhàn)略公關(guān)與傳播 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ? ②201英語(yǔ)一 ? ③783主題寫(xiě)作? ? ④883人文社科基礎(chǔ) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
883人文社科基礎(chǔ)：
1.劉躍進(jìn)主編：《簡(jiǎn)明中國(guó)文學(xué)史讀本》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2019. 2.馬克垚主編：《世界文明史》（第二版），北京大學(xué)出版社， 2016. 3.張世英：《哲學(xué)導(dǎo)論》（第三版），北京大學(xué)出版社，2016. 4.[美]大衛(wèi)·克羅圖、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、 形象與受眾》，邱凌譯，北京大學(xué)出版社，2009. 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
更多復(fù)試科目信息 | ||
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
883人文社科基礎(chǔ)：
選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。 更多題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2021 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 25 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
0503Z2 廣告學(xué) 01 廣告史論 02 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 03 品牌傳播 04 戰(zhàn)略公關(guān)與傳播 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③783主題寫(xiě)作 ④883人文社科基礎(chǔ) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
883人文社科基礎(chǔ)
1.劉躍進(jìn)主編：《簡(jiǎn)明中國(guó)文學(xué)史讀本》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社， 2019. 2.馬克垚主編：《世界文明史》（第二版），北京大學(xué)出版社， 2016. 3.張世英：《哲學(xué)導(dǎo)論》（第三版），北京大學(xué)出版社，2016. 4.[美]大衛(wèi)·克羅圖、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社會(huì)：產(chǎn)業(yè)、 形象與受眾》，邱凌譯，北京大學(xué)出版社，2009. 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
更多復(fù)試科目信息 | ||
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
883人文社科基礎(chǔ)
選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。 更多題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2020 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 25 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
0503Z2廣告學(xué) 01 廣告史論 02 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 03 品牌傳播 04 公共關(guān)系 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③708新聞傳播史論 ④819廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
708新聞傳播史論
包括中外新聞史、廣播電視史論、新聞理論、新媒體概論和傳播學(xué)概論等知識(shí)領(lǐng)域。 不限參考書(shū)目 819廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等方面的內(nèi)容 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
備注：含推免生：12；學(xué)制：3年 更多復(fù)試科目信息 | ||
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
708新聞傳播史論
主要題型包括簡(jiǎn)答題、論述題 819廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 試卷結(jié)構(gòu):本科目滿(mǎn)分150 分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題。 更多題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2019 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 25 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06公共關(guān)系 07區(qū)域品牌 備注： 推免生擬招生人數(shù)：12 人 學(xué)制：3年 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 ③713傳播歷史與理論 ④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
713傳播歷史與理論
一、考試內(nèi)容： （一）傳播學(xué)史 （二）傳播學(xué)研究對(duì)象和研究方法 （三）傳播 （四）信息、符號(hào)與訊息 （五）傳播類(lèi)型 （六）傳播過(guò)程與傳播模式 （七）傳播者與傳播體制 （八）傳播內(nèi)容與文化 （九）傳播媒介 （十）受眾 （十一）傳播效果 （十二）傳播研究的專(zhuān)題領(lǐng)域 二、考試基本題型： 名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。 828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 1.考試內(nèi)容： 包括廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等。 2.考試基本題型： 判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題。 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
9033廣告綜合理論
①《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概論》 初廣志 高等教育出版社2014年9月版 ②《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ④《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ⑤《媒體與廣告》 鐘以謙 人民大學(xué) ⑥《中國(guó)廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日?qǐng)?bào) 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
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題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
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| 招生年份:2017 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 22 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0503Z2 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06公共關(guān)系 07區(qū)域品牌 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
初試科目： 01-07方向： ①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 ③713傳播歷史與理論 ④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
713傳播歷史與理論
一、考試內(nèi)容： （一）傳播學(xué)史 （二）傳播學(xué)研究對(duì)象和研究方法 （三）傳播 （四）信息、符號(hào)與訊息 （五）傳播類(lèi)型 （六）傳播過(guò)程與傳播模式 （七）傳播者與傳播體制 （八）傳播內(nèi)容與文化 （九）傳播媒介 （十）受眾 （十一）傳播效果 （十二）傳播研究的專(zhuān)題領(lǐng)域 二、考試基本題型： 名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。 828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 1.考試內(nèi)容： 包括廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等。 2.考試基本題型： 判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題。 備注： 1.推免生擬招生人數(shù)：7人 2.學(xué)制：3年 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說(shuō)明 |
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| 招生年份:2016 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 22 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 503 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06公共關(guān)系 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、202俄、203日選一 ③713傳播歷史與理論 ④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
713傳播歷史與理論：
《傳播歷史與理論》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。 《傳播歷史與理論》考試的主要內(nèi)容包括傳播學(xué)史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內(nèi)容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析媒介現(xiàn)實(shí)問(wèn)題并對(duì)解決方案進(jìn)行思考的能力。 考試題型： 主要題型可能有：名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。 828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)： 《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。 《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I(lǐng)域，具有使用理論和方法來(lái)觀(guān)察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問(wèn)題、改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實(shí)踐等的能力。 本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問(wèn)題。 考試題型： 主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題。 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試科目：
9033廣告綜合理論 ①《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概論》 初廣志 高等教育出版社2014年9月版 ②《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ④《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ⑤《媒體與廣告》 鐘以謙 人民大學(xué) ⑥《中國(guó)廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日?qǐng)?bào) 同等學(xué)歷加試科目： 1、廣告與調(diào)查 2、廣告策劃 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2015 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 20 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 503 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06公共關(guān)系 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 ③713傳播歷史與理論 ④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
713傳播歷史與理論： 《傳播歷史與理論》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。 《傳播歷史與理論》考試的主要內(nèi)容包括傳播學(xué)史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內(nèi)容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析媒介現(xiàn)實(shí)問(wèn)題并對(duì)解決方案進(jìn)行思考的能力。 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試： 9033廣告綜合理論 ①《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概論》 初廣志 高等教育出版社2014年9月版 ②《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ④《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ⑤《媒體與廣告》 鐘以謙 人民大學(xué) ⑥《中國(guó)廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日?qǐng)?bào) 同等學(xué)力加試： 廣告與調(diào)查 廣告策劃 注： 學(xué)制三年 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2014 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 未公布 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 503 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06公共關(guān)系 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 ③713傳播歷史與理論 ④816傳播實(shí)務(wù) 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
713傳播歷史與理論 考試大綱：《傳播歷史與理論》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。 《傳播歷史與理論》考試的主要內(nèi)容包括傳播學(xué)史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內(nèi)容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析媒介現(xiàn)實(shí)問(wèn)題并對(duì)解決方案進(jìn)行思考的能力。 816傳播實(shí)務(wù) 考試大綱： 《傳播實(shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新媒體等專(zhuān)業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。 《傳播實(shí)務(wù)》考試的主要內(nèi)容包括傳播理論的應(yīng)用、傳播研究方法的應(yīng)用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關(guān)傳播、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領(lǐng)域，具有使用理論和方法來(lái)觀(guān)察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問(wèn)題、改進(jìn)傳播與媒介實(shí)踐等的能力。 本科目共分兩個(gè)部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分為分專(zhuān)業(yè)（方向）指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報(bào)考專(zhuān)業(yè)（方向）選擇題目答題。 指定選作一（傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】） 指定選作二（傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)） 主要考查考生對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力。 指定選作三（傳媒教育專(zhuān)業(yè)） 考試的主要內(nèi)容包括：關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史；關(guān)于教育本質(zhì)（本真）的思想史；媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn)；媒介的教化作用與教育影響；學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀；個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位。 指定選作四（廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)） 主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問(wèn)題。 指定選作五（傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向） 主要考查考生對(duì)于法學(xué)基本知識(shí)、基本理論的掌握情況，運(yùn)用所學(xué)法律知識(shí)和理論分析問(wèn)題的能力。 本部分主要內(nèi)容為法律基礎(chǔ)部分，法律基礎(chǔ)部分主要涵蓋法理學(xué)、憲法與行政法學(xué)、民法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、刑法、訴訟法等領(lǐng)域。 指定選作六（新媒體專(zhuān)業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向） 主要內(nèi)容包括新媒體相關(guān)基礎(chǔ)理論，新媒體主要構(gòu)成部分，新媒體與社會(huì)的主要關(guān)系三個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關(guān)的基本理論、新媒體基本構(gòu)成以及新媒體與社會(huì)的關(guān)系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試科目： 9033廣告綜合理論 同等學(xué)力加試科目： ①?gòu)V告與調(diào)查 ②廣告策劃 9033廣告綜合理論 ①《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué) ②《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ④《媒體與廣告》 ⑤《中國(guó)廣告圖史》鐘以謙 黃升民、丁俊杰、劉英華 人民大學(xué) 南方日?qǐng)?bào) 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2013 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 24 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 503 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06公共關(guān)系 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 ③711廣告?zhèn)鞑ダ碚?nbsp; ④813綜合考試[新聞傳播學(xué)] 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
提醒：初試及復(fù)試參考書(shū)信息由中國(guó)傳媒大學(xué)本專(zhuān)業(yè)部分研究生提供（非學(xué)校官網(wǎng)提供），僅供參考。 綜合考試[新聞傳播學(xué)] 《文史要覽》王振業(yè) 中國(guó)傳媒大學(xué) 711廣告?zhèn)鞑ダ碚?br> 包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論和廣告發(fā)展史等四個(gè)部分的內(nèi)容 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試科目：9043廣告綜合理論 參考書(shū)： ①《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹中國(guó)傳媒大學(xué) ②《廣告策劃》黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ④《媒體與廣告》鐘以謙 人民大學(xué) ⑤《中國(guó)廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日?qǐng)?bào) 同等學(xué)力加試科目： 廣告與調(diào)查 廣告策劃 備注：學(xué)制3年 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
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題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2012 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 23 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 50330 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06新媒體產(chǎn)業(yè) 06新媒體產(chǎn)業(yè)方向?qū)傩旅襟w研究院 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 ③711廣告?zhèn)鞑ダ碚?nbsp; ④813綜合考試[新聞傳播學(xué)] 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
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復(fù)試科目 |
復(fù)試：9041廣告綜合理論 參考書(shū)： ①《有效的品牌傳播》張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué) ②《廣告策劃》黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ④《媒體與廣告》鐘以謙 人民大學(xué) ⑤《中國(guó)廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日?qǐng)?bào) 同等學(xué)務(wù)加試： 廣告與調(diào)查 廣告策劃 注： 1、學(xué)制3年。 2、擬招人數(shù)項(xiàng)為此專(zhuān)業(yè)擬招生總?cè)藬?shù)（含推免生），括號(hào)內(nèi)數(shù)為擬接收推免生人數(shù)。 3、標(biāo)注“★”的專(zhuān)業(yè)為我校自主增列專(zhuān)業(yè)，表◆號(hào)的為全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位。 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
更多同等學(xué)力加試科目 | ||
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題型結(jié)構(gòu) |
更多題型結(jié)構(gòu) | ||
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資料說(shuō)明 |
更多資料說(shuō)明 | ||
| 招生年份:2011 | 本院系招生人數(shù): 未公布 | 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)招生人數(shù): 21 | 專(zhuān)業(yè)代碼 : 0 |
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研究方向 |
01廣告理論與廣告史 02廣告實(shí)務(wù) 03廣告媒介 04品牌傳播 05受眾與市場(chǎng) 06新媒體產(chǎn)業(yè) 更多研究方向 | ||
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考試科目 |
①101政治 ②201英、203日、240法選一 ③709廣告?zhèn)鞑ダ碚?nbsp; ④811綜合考試[新聞傳播學(xué)] 更多考試科目信息 | ||
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初試 |
復(fù)試： ①《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué) ②《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué) ③《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué) ④《媒體與廣告》 ⑤《中國(guó)廣告圖史》 鐘以謙 黃升民、丁俊杰、劉英華 人民大學(xué) 南方日?qǐng)?bào) 更多初試參考書(shū)目信息 |
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復(fù)試科目 |
936 廣告綜合理論 更多復(fù)試科目信息 |
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同等學(xué)力 |
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題型結(jié)構(gòu) |
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資料說(shuō)明 |
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